Cele i organizacja treningu
Szkolenie koncentruje się na rozwijaniu kompetencji i umiejętności polityków samorządowych i pracowników administracji publicznej w zakresie korzystania z internetu w celu komunikacji z interesantami i wyborcami.
Zajęcia podzielone są na część wykładową i ćwiczenia. W trakcie wykładów uczestnicy przyswajają podstawową wiedzę na temat specyfiki internetu jako medium i zasad skutecznego korzystania z tego medium do celów komunikacji i marketingu politycznego.
Ćwiczenia pokażą uczestnikom, jak skutecznie:
- założyć i wypromować stronę lub bloga, promującą urząd lub polityka,
- prowadzić promocję w serwisach społecznościowych, na forach i na blogach osób trzecich,
- optymalnie selekcjonować strony, na których się promujemy, przez pryzmat założonych celów,
- zbierać w internecie informacje zwrotne na temat własnej działalności wśród interesantów i wyborców,
- wciągać odbiorców do dialogu i dyskusji,
- szybko i sprawnie reagować na nieprzewidziane sytuacje.
Zakres wykładów
- Internet w kontaktach ze społecznością lokalną – charakterystyka medium i możliwości, jakie daje.
- Autoprezentacja osoby publicznej w internecie: sytuacje formalne i nieformalne.
- Strona internetowa urzędu, instytucji, polityka: budowa a przeznaczenie i funkcje.
- Blogi i serwisy społecznościowe w życiu pracownika administracji i samorządowca. Metody generowania atrakcyjnych treści i przyciągania właściwych odbiorców.
- Sytuacje kryzysowe a komunikacja w internecie – szanse i zagrożenia.
- Marketing szeptany w sieci. Czarny marketing wymierzony w polityka i urzędnika – jak sobie z nim radzić.
- Internet w kampaniach wyborczych w Polsce. Jak optymalnie komunikować się z wyborcami i dlaczego warto to robić nie tylko w przededniu wyborów.